Ростов-на-Дону, наши дни. В одном из рабочих спальных районов на юго-западе города, окрещённого жителями «ЮЗ», кипит жизнь. Здесь местная молодёжная группировка то и дело меряется силой с ровесниками из «блатного» центра, а взрослые «хозяева» районов ворочают уже посерьёзными делами. Равиль — молодой программист, живущий на этом самом «ЮЗе».
Капитан Семен Малюга работает в полиции уже больше десяти лет, привык разбираться в реальных преступлениях, опираться на факты и не тратить время на пустые разговоры. Его размеренную жизнь рушит в один момент: на допрос к нему попадает популярный блогер Gan_13_, известный своими безумными челленджами и миллионами подписчиков на YouTube.