Действие фильма разворачивается в начале XX века в живописных альпийских поселениях Франции, где жизнь местных жителей тесно связана с суровыми горными пейзажами и дикой природой. Молодой мэр деревни Эмиль Гарсин мечтает проложить через эти места железную дорогу и построить на их территории горнолыжный курорт, который должен принести ему доход и известность.
Французская картина «99 франков» — это остроумная и горькая сатира на мир рекламы, где человеческие желания формируются на конвейере. Главный герой Октав — король этого мира, гений, способный продать что угодно кому угодно. Он живёт в роскоши, купается в деньгах и кокаине, но за фасадом безразличия таится глубокий экзистенциальный кризис.
Герои первой части французской комедии — Эдди, Иван, Серж и их друзья — привыкли к комфортной жизни: быстрые машины, дорогие аксессуары, успешный бизнес по продаже модной одежды. Но конкуренты не дремлют, давление на их небольшое предприятие растет с каждым месяцем, а проблемы в личной жизни с женами и любовницами только усложняют и без того непростую ситуацию.
Главный герой фильма — Хосе, простой парень, который зарабатывает на жизнь на строительной площадке и с детства привык, что его не замечают и не уважают. Он жесток с теми, кто считает себя лучше него, обидчив и невероятно тщеславен, а его жизненное девиз звучит как максималистичная формула счастья: если у меня есть одно яйцо, то почему бы не иметь двух «Порше», двух золотых «Ролексов» и двух...